Sustainable development

01janvier

Le marketing durable

Comment conjuguer mise sur le marché et durabilité...

Vision actuelle

Il existe de très nombreuses définitions du marketing (cfr par exemple Wikipedia), chacune conditionnant la philosophie avec laquelle on aborde le fait d'amener sur un marché des produits et services qui satisfassent les besoins et attentes de ce marché.  

Globalement pourtant, le marketing est perçu comme une démarche plutôt consumériste, poussant l'utilisateur final à en vouloir toujours plus.   Petit-à-petit, dans un monde où se marque toujours plus la pression des limites (géographiques, démographiques, énergétique, environnementales, etc), le terme même de marketing prend parfois des connotations négatives.  On le voit comme une manière de "peindre en vert" une offre pas nécessairement respectueuse de l'environnement, comme une façon de promouvoir des pratiques pas toujours en phases avec les attentes sociétales.

Pourtant...

renaissance

Pourtant, le développement durable d'une entreprise a toujours plus besoin de marketing en tant que démarche cohérente. Quelles seraient les caractéristiques d'un marketing durable ?

Written by Xavier, Posted in Innovation, Sustainable development

Du problème naît la solution