01janvier

Le marketing durable

Comment conjuguer mise sur le marché et durabilité...

Vision actuelle

Il existe de très nombreuses définitions du marketing (cfr par exemple Wikipedia), chacune conditionnant la philosophie avec laquelle on aborde le fait d'amener sur un marché des produits et services qui satisfassent les besoins et attentes de ce marché.  

Globalement pourtant, le marketing est perçu comme une démarche plutôt consumériste, poussant l'utilisateur final à en vouloir toujours plus.   Petit-à-petit, dans un monde où se marque toujours plus la pression des limites (géographiques, démographiques, énergétique, environnementales, etc), le terme même de marketing prend parfois des connotations négatives.  On le voit comme une manière de "peindre en vert" une offre pas nécessairement respectueuse de l'environnement, comme une façon de promouvoir des pratiques pas toujours en phases avec les attentes sociétales.

Pourtant...

renaissance

Pourtant, le développement durable d'une entreprise a toujours plus besoin de marketing en tant que démarche cohérente. Quelles seraient les caractéristiques d'un marketing durable ?

Le marketing vise à la bonne adéquation des couples "produits - marchés".   C'est un ensemble d'activités qui anime complètement une entreprise, oriente sa stratégie et ses décisions, ses activités de la conception à la distribution, afin de répondre aux attentes et aux besoins des utilisateurs de ses produits /services offerts, besoins et attentes que l'entreprise aura identifiés, prévus, suscités ou même créés. 

Prérequis

Pour que le marketing s'inscrive dans une perspective réellement durable, il est tout d'abord nécessaire qu'il intègre également dans cette animation d'entreprise les intérêts des différentes parties prenantes au sein de l'écosystème d'affaires de l'entreprise (écosystème envisagé de façon très large).   Et il est également indispensable qu'il tienne compte de la finitude des ressources naturelles.

Conclusion

Dès lors, cette démarche de marketing durable rendra organique à l'entreprise le fait de penser la fin d’un produit ou service dès sa conception, de réfléchir à son renouvellement, aux réutilisations potentielles.   cela permettra d'anticiper les effets générationnels, et de concevoir au mieux le moyen de créer de la valeur ajoutée à long terme.   Ce marketing durable va générer des comportements nouveaux et responsables, de nouvelles approches de distribution et de partenariat,... 

Written by Xavier, Posted in Innovation, Sustainable development

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